公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃不會(huì)做?教你解決運(yùn)營(yíng)煩惱!
毫無(wú)疑問(wèn)，做新媒體運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。好的內(nèi)容可能不會(huì)馬上爆發(fā)，但它一定是你最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，要能夠洞察到細(xì)分用戶的核心需求，真正對(duì)他們有幫助，能吸引到他們。
他們經(jīng)常問(wèn)的問(wèn)題都是諸如 “怎么寫(xiě)標(biāo)題”、“怎么寫(xiě)文章開(kāi)頭”、“怎么寫(xiě)好文章”、“怎么促進(jìn)用戶分享”……
這些問(wèn)題，該問(wèn)，也該解決。但不全面。
公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)絕不是個(gè)文字活，在潛心做內(nèi)容的同時(shí)，系統(tǒng)的內(nèi)容規(guī)劃會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大的勢(shì)能。
給用戶輸出一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不算本事，長(zhǎng)期給用戶輸出有價(jià)值內(nèi)容才是本事。規(guī)劃好內(nèi)容就是為了能持續(xù)、穩(wěn)定、更高效為目標(biāo)用戶輸出有價(jià)值的垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
那我們應(yīng)該如何做好內(nèi)容規(guī)劃呢?
1. 定位
沒(méi)有清晰內(nèi)容定位的公眾號(hào)就像射出去沒(méi)有準(zhǔn)心的子彈，打不中目標(biāo)。
定位不用大談特談，也不用把定位理解得太過(guò)于學(xué)術(shù)和理論。想清楚4個(gè)問(wèn)題，且時(shí)刻提醒。
1)我是誰(shuí)?
2)我的細(xì)分目標(biāo)人群是誰(shuí)?
3)我能為他們提供什么垂直內(nèi)容?
4)這些內(nèi)容對(duì)他們有什么價(jià)值?
一個(gè)公眾號(hào)的定位不是一成不變，它是隨著公眾號(hào)的發(fā)展、市場(chǎng)的變化、以及運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題而調(diào)整。
我們要做的就是堅(jiān)持輸出，不斷調(diào)整這顆子彈的準(zhǔn)心，百發(fā)百中。
2. 競(jìng)品分析
知己知彼，方能擇優(yōu)拋糟。
確定了定位，你就知道自己在哪了，戰(zhàn)場(chǎng)也就確定了，同行對(duì)手也知道了。
這個(gè)時(shí)候，別著急忙慌就開(kāi)始做公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃了，一定要先做做競(jìng)品分析，了解行業(yè)現(xiàn)狀。
包括競(jìng)品目標(biāo)群人、服務(wù)類(lèi)型、定位、功能介紹、菜單欄設(shè)置、內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容特點(diǎn)、用戶互動(dòng)、活動(dòng)類(lèi)型及更新頻率、漲粉渠道等等，并分析優(yōu)劣勢(shì)。
好好想想：目標(biāo)用戶為什么會(huì)選擇我的公眾號(hào)，而不是關(guān)注同類(lèi)公眾號(hào);如果我想成為目標(biāo)用戶的首選，有沒(méi)有什么用戶一定需要來(lái)找我才能更好滿足的?
相信我，對(duì)同行乃至行業(yè)了解越多，腦袋也會(huì)清晰更多，更多東西也會(huì)了然于心。
3. 欄目規(guī)劃
固定欄目化運(yùn)作，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。
在規(guī)劃內(nèi)容的時(shí)候，有意識(shí)的把主題類(lèi)似的內(nèi)容歸為一類(lèi)，策劃?rùn)谀棵Q(chēng)以及選題方向，固定欄目化運(yùn)作，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。
這會(huì)讓用戶的閱讀期待感更強(qiáng)，而且固定欄目一旦形成就會(huì)疊加內(nèi)容的力量，打造出自己平臺(tái)的內(nèi)容符號(hào)，起到 “四兩撥千斤” 的效用。
在進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃的時(shí)候，建議完全可以考慮欄目化，任何行業(yè)都可以做欄目，情感的、資訊的、干貨的、互動(dòng)的，都可以。
一類(lèi)內(nèi)容對(duì)應(yīng)的一個(gè)欄目就是一個(gè)產(chǎn)品，我們完全可以跳出來(lái)，用產(chǎn)品的思維來(lái)做這一個(gè)欄目，然后甚至發(fā)展為一個(gè)單獨(dú)品牌的子賬號(hào)。
簡(jiǎn)單一句話就是：內(nèi)容欄目化、欄目產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化。
而這其中，包括需要確定：
欄目主題、風(fēng)格調(diào)性、對(duì)應(yīng)選題、視覺(jué)呈現(xiàn);
欄目?jī)?nèi)容形式是文字、圖片、音頻，還是視頻;
欄目?jī)?nèi)容來(lái)源是原創(chuàng)、整合、UGC、約稿，還是征文、轉(zhuǎn)載;
欄目?jī)?nèi)容對(duì)應(yīng)素材來(lái)源的整合記錄形成表格;
欄目發(fā)文數(shù)量、推送頻率和更新時(shí)間;
這些都需要一一確定，形式規(guī)范。
總而言之，做公眾號(hào)內(nèi)容，前期不用特別著急，也急不了。可以做的事情很多，公眾號(hào)的定位梳理、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容規(guī)劃、排版形式統(tǒng)一、視覺(jué)呈現(xiàn)、欄目的系統(tǒng)化、互動(dòng)形式的豐富、內(nèi)容質(zhì)量的提升、活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)等等。
不用急著同時(shí)去做好每一件事，一段時(shí)間專(zhuān)注把一二件事情做好就行。
事情不求量不求多，關(guān)鍵是有正向輸出，不斷去優(yōu)化和迭代，在不變中求變，一步步走向更好。
干就對(duì)了!允許失敗才是走向成功。
