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       【尚武科技APP開(kāi)發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容】在APP開(kāi)發(fā)階段后就馬上進(jìn)入了推廣階段，上周我們推廣部門(mén)接到了一個(gè)關(guān)于石家莊APP開(kāi)發(fā)推廣的客戶(hù)需求，要進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。我們發(fā)現(xiàn)我們搜索了很久的時(shí)間，竟然找不到他的APP，這個(gè)時(shí)候客戶(hù)才恍然大悟，其他地方要進(jìn)行投入，恰恰把ASO給丟了。ASO的排名優(yōu)化是我們首先應(yīng)該考慮的，因?yàn)檫@是最基本的，也是自帶流量最好的方式，同時(shí)也是費(fèi)用最低，但是效果卻不一定差的方式。

       正是因?yàn)檫@樣，蘋(píng)果的Appstore，針對(duì)ASO也做出了非常嚴(yán)格的調(diào)整，史上最嚴(yán)厲的AppStore算法也在去年5月出臺(tái)，黑色5月一點(diǎn)不夸張!近段時(shí)間，做APP運(yùn)營(yíng)推廣的朋友挺抓狂的，大家都在吐槽AppStore，吐槽點(diǎn)集中在“最近的評(píng)論都被AppStore刪除了”從4月下旬開(kāi)始就發(fā)現(xiàn)好評(píng)數(shù)量下降了，開(kāi)始以為是用戶(hù)自主刪除的。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)下降的比例很大，發(fā)現(xiàn)論壇里面都是這樣的情況和在抱怨，才發(fā)現(xiàn)AppStore更改了算法和評(píng)論規(guī)則。

        但是從運(yùn)營(yíng)上面說(shuō)，我們一定要堅(jiān)持做有價(jià)值的事情，我們做ASO優(yōu)化的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)都知道：應(yīng)用標(biāo)題、關(guān)鍵詞、產(chǎn)品描述、縮略圖、下載量以及評(píng)論等因素在AppStore的排名中都扮演了非常重要的角色，確切說(shuō)是權(quán)重的主要支撐點(diǎn)。

        一個(gè)更新迭代多個(gè)版本的APP，是不能能大范圍的的去修改應(yīng)用名稱(chēng)、標(biāo)題、關(guān)鍵詞、縮略圖吧!更何況，一個(gè)APP要想排名好，必須積累關(guān)鍵詞的權(quán)重，反復(fù)修改，重要關(guān)鍵字的排名效果會(huì)極不穩(wěn)定。所以，有些策略都不能作為常規(guī)的ASO運(yùn)營(yíng)手段。在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的日常工作中，真正能每天做的就是持續(xù)的價(jià)值輸出——評(píng)論優(yōu)化。下面我也重點(diǎn)講一下評(píng)論優(yōu)化。從10年運(yùn)營(yíng)工作的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我認(rèn)為：AppStore判斷一個(gè)應(yīng)用的好壞，原理其實(shí)跟搜索引擎判斷一個(gè)網(wǎng)站好壞大同小異。

        所以我們可以用這樣的策略去部署這個(gè)工作，搜索“關(guān)鍵詞”——找到“產(chǎn)品”——轉(zhuǎn)化，只不過(guò)搜索引擎是鑒別網(wǎng)站的停留時(shí)間和PV等，作為參考值。而AppStore更看重的是下載和評(píng)論的數(shù)據(jù)。所以，這里就得出了ASO中非常核心的一個(gè)環(huán)節(jié)——評(píng)論優(yōu)化（刷新下載量再APPSTROE有的時(shí)候是不太客觀的）。

         ASO的權(quán)重大小排序分別為這樣一個(gè)排序：APP標(biāo)題>應(yīng)用評(píng)論數(shù)量>應(yīng)用評(píng)論內(nèi)容 > APP關(guān)鍵詞 > APP描述 > 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)名或描述。尚APP針對(duì)性的還專(zhuān)門(mén)做了一項(xiàng)研究，近3個(gè)月，我對(duì)自己運(yùn)營(yíng)的APP(，只優(yōu)化評(píng)論，其他我都不做任何改動(dòng)，試驗(yàn)證明評(píng)論在ASO中的真實(shí)效果：ASO指數(shù)歷史截圖中，可以清晰的看到：開(kāi)始優(yōu)化評(píng)論效果不甚明顯，ASO指數(shù)偶爾會(huì)波動(dòng)以下，但到了后期曲線呈明顯大幅度提升。說(shuō)明這個(gè)優(yōu)化項(xiàng)目確實(shí)真實(shí)有效，而且效果顯著，只是效果可能慢一點(diǎn)，但是效果更穩(wěn)定。

        針對(duì)石家莊地區(qū)APP開(kāi)發(fā)我們做了6年，真正的運(yùn)營(yíng)推廣我們接觸了3年時(shí)間，無(wú)論是日常工作，還是ASO的工作價(jià)值，評(píng)論優(yōu)化是每一個(gè)運(yùn)營(yíng)必須掌握的方法。最關(guān)鍵的是真正的進(jìn)行有價(jià)值的輸出才能獲得好的APP開(kāi)發(fā)效果和運(yùn)營(yíng)推廣效果。