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　　【尚武科技APP開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容】對于一個互聯(lián)網(wǎng)公司，其實一個App的名字對于項目最終成敗起到的影響有限，不犯致命錯誤即可。但是從我們APP開發(fā)經(jīng)驗上面說，我們通過一個起名的過程，深入分析用戶對于一款產(chǎn)品的感知方式和使用流程，對于企業(yè)的長期營銷方案有重要意義。App起名的，是產(chǎn)品的功能描述和品牌的辨識度之間的一次深度考評。

　　從市場定位的角度，首先應(yīng)該考慮——產(chǎn)品類型：明確產(chǎn)品的功能和類別，是產(chǎn)品命名的第一步。我們的產(chǎn)品命名的基調(diào)，應(yīng)該是在功能性和辨識度之間取一個平衡。同時應(yīng)該注意——目標(biāo)人群，在我的核心目標(biāo)用戶調(diào)研中，Keep，Enjoy，小紅書/華爾街見聞，網(wǎng)易云音樂，好奇心日報等產(chǎn)品的普及率極高。同時注意——企業(yè)規(guī)模，大公司如果有一個成熟的品牌，直接用產(chǎn)品線延伸的方式，降低用戶的選擇成本，如百度外賣，微信讀書，京東金融。但作為一個新公司，如果也采用品牌+品類的命名方式，作為一個新公司，品牌名稱必然要和品類產(chǎn)生聯(lián)想。同時要考慮——市場階段，當(dāng)市場到了一個成熟階段之后，新公司必然要選擇精準(zhǔn)有差異化的名字，來和現(xiàn)有的競爭對手區(qū)分開，App也是同樣的道理。

　　從用戶路徑的角度。最后就是，受眾=吸引+記憶用戶的第一個角色，是作為受眾知道你的App。在這個過程中，一個優(yōu)秀的名字要做到兩件事，第一是吸引用戶的注意力，第二是讓他能記住，這其中就產(chǎn)生了通俗易懂(功能性)和標(biāo)新立異(辨識度)之間的內(nèi)在沖突。

　　一般情況下，高辨識度的名字容易吸引注意力。

　　世界上最大的營銷場景時時刻刻都在進行，就在你我的生活中，而且絕大多數(shù)是口口相傳。傳播又分為主動傳播和被動傳播兩種情況，前者是傳播者主動跟別人說，后者是被別人問起時介紹。任何一個優(yōu)秀的App，必然都會有一個靠現(xiàn)有用戶作為傳播者病毒式增長的階段，想讓用戶傳播你的名字，朗朗上口不容易歧義只是第二關(guān)鍵要素。最關(guān)鍵的是，APP命名，能否有讓用戶主動傳播的欲望，傳播你的產(chǎn)品，傳播者是否能收獲優(yōu)越感，再進一步講，你的產(chǎn)品，能否讓使用它的人，獲得精神層面上的優(yōu)越感，而愿意傳播。

　　同時我們要注意可視化形象的過程，很多品牌都會設(shè)計自己的吉祥物，直接在名字里如天貓，名字能夠產(chǎn)生動物聯(lián)想和名字毫無關(guān)系的美團兔，京東狗。在短短的App名字中，是否要直接加入一個吉祥物的名字，依然是一場功能性和辨識度的博弈。

　　設(shè)計和周邊

　　最后我們說一下情感共鳴

　　品牌的最高層境界是找到文本之源，一個好名字，代表了一種精神訴求，能夠喚起用戶內(nèi)心深處的共鳴，讓他產(chǎn)生強烈的歸屬感和傳播欲。比如我很喜歡的好奇心日報，華爾街見聞，回家吃飯，更美，都屬于這一類。但這種情感共鳴，應(yīng)該是正面的。以上就是APP命名的一些技巧和方式，我噴通過這樣的方式可以更快的傳播APP，并讓APP可以在開發(fā)階段就具備很好的前期準(zhǔn)備工作。